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企业文化墙设计的妙用是什么?

2021-04-14 09:46:29

公司文化墙设计超越了功能利益:如果你没有用心去设计你的品牌,你就无法赢得消费者的心。以下是柳州广告传媒的例证。

突然间,我想起了20世纪好的印刷品的题目,这幅广告是由一个刚工作一年的年轻广告作家写的,他在1926年写的,经常被讨论到,广告的主题是这样的:我坐在钢琴前,他们笑着,但是我刚开始弹奏,只听到掌声。这个广告有什么用意?吸引人们来参加美国音乐学院的钢琴函授课程。

柳州广告传媒

图中一个年轻人正在晚会上弹钢琴,图下面是一个为讲述北京故事而准备的标题,详细介绍了广告的主要内容。主人公坐在钢琴前,受到客人的嘲弄,但他刚开始弹奏,嘲弄的科学却换成了赞美和掌声,这位刚上了几个月的函授课的人物。所以这个广告不仅受到广泛的好评,而且还吸引了大批的人来看。

公司文化墙的设计

“企业文化墙”设计对于产品属性的过度关注是一个较为常见的陷阱,因为它将企业品牌的策略和战略管理过度地集中于产品属性和功能性利益。

公司文化墙设计对功能利益的关注具有吸引力,基于我们的设想,消费者通常会被功能利益所动摇,这在高新技术企业和从事B2B业务的企业中尤其突出。这种设想基于消费者有意识地和反映的信息,当问及消费者为何购买合格的产品而不愿购买其他企业品牌时,他们给出的理由总是功能上的,因为这是他们大脑中出现的东西。但由此产生了一个陷阱,即过分关注产品属性,从而对策略造成过度影响。

更有甚者,依赖于功能性利益的企业品牌战略通常是无效的,消费者也不会认为这种利益对购买某个企业品牌有很大的吸引力。他们也可能认为,所有的企业品牌都有同样的功能性好处。

在小公司或小企业中,企业文化墙设计并不常见,因为许多中小企业觉得企业文化墙设计的重要性不大,因此,企业文化墙设计适用于一些年头较长的中、大型企业,这类企业本身就有其自身的精神文化和发展经营理念,而且已自成体系。一家公司想要在众多竞争对手中脱颖而出,那就要让你的客户一眼就记住你,这时,企业文化墙的设计就发挥了重要作用。众所周知,企业文化墙设计是企业展示企业文化与企业形象的有效手段。但是很少有人知道企业文化墙设计的妙用是什么?

公司文化墙的设计

公司文化墙设计的四大功能:

企业文化墙设计的激励效应。

公司文化墙设计对企业领导和员工具有激励作用,企业文化墙设计可以很好地激励员工在企业中做好本职工作,促进企业文化和谐发展;

企业文化墙设计的凝聚效应。

如果企业文化墙的设计能够很好地展示企业的文化精神,那么它就会有一个很强的凝聚力,将企业的各个方面、各个层次的员工团结在企业文化的周围;

企业文化墙设计的导向功能。

简言之,企业文化墙设计的导向作用在于将企业员工个人的目标引导到企业的发展目标上;

第四,企业文化墙设计的制约因素。

公司文化墙设计就是用一种无形的约束文化的力量,转化成一种行为准则,规范约束员工的行为,弥补规章制度的不足。

公司文化墙设计的作用不仅在于此,一个好的文化墙设计更多的潜在作用是体现在企业形象上的。建立文化墙,标志着一个企业对精神文化的认同和追求,并引以为傲,凝聚着一个企业的核心生产力。无论对外或对内,这都是百利而无一害的因素。企业品牌超越功能利益及其产品本身具有巨大的意义,一方面要做好企业联想和企业品牌个性化,另一方面要考虑将情感、自我表达和社会利益作为企业品牌愿景的一部分,并以此作为价值主张的依据。这是企业文化墙设计。


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