最初的广告始于户外，户外广告带给人们最直观的体验，无论是各种类型的单一媒介，如柱式广告牌、LED发光字、广告箱体、广告墙，还是诸如车站、车体、车座等网络媒体，户外广告的不可替代之处就在于它们往往能接触到其他媒体无法触及的人群。

尽管近几年网络广告大量兴起，但我们可以看到很多大品牌仍然在大量投放户外广告，户外广告的优势何在，能让各行业品牌如此追捧？

1、到达率高。

随着媒介的种类和数量的不断增加，受众被逐步分流，信息的获取成本也在逐步地提高，广告到达的成本也在大幅增加。但人们每天70%的时间都在户外，而户外广告的到来比其它广告要多，因为人们可以不用打开电视，打开手机APP，也不会看到它们的广告。

另外，通过有针对性的媒体布置和分布，户外广告能够创造出更理想的到达率和频率，据实力传播调查数据显示，户外媒体到达率居第二位，仅次于电视媒体。

2、展览时间长。

客观地讲，许多网络广告特别是腾讯、爱奇艺等视频网站的片头广告确实会让品牌获得极大的曝光，但这同样也有很大的局限性，那就是时间。短的十秒广告，固定的展示时段，耗费千万的广告投放时间很难说对用户的影响有多大。

而且户外广告市场的主流销售周期是每周一次，大多数广告都是24小时、一周7天重复播放，这使得户外广告比其他广告更容易暴露在观众面前。互联网媒体也有类似的优势，尽管它们处于虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接触到广告，而户外媒体，由于物理空间的独特性，与受众的接触时间更长，接触频率更高。

3、情景优势。

室外广告可以很好地利用消费者在旅行途中散步、旅游时，在公共场所经常产生的空白心理。此时，一些设计精巧的广告、霓虹灯的多彩变化往往能给人留下很深的印象，能够引起较高的注意力，更容易让消费者接受广告。

选择合适的时间、地点，再加上使用合适的户外媒体，可以在理想的范围内，几乎接触到每一个层次的人群，甚至与观众的生活场景空间配合得天衣无缝。此外，品牌主还可以根据自己品牌的特点定制场景，直接把用户置身于品牌的定制场景中，真正做到营销的较高境界——无营销感营销。

4、准确的目标对象。

一方面，户外广告可以根据区域特点选择广告形式，如商业街、广场舞、公园、火车站、交通工具等，选择不同的广告表现形式，可以根据某地区消费者共有的心理特征、习俗进行设置。而户外广告则可以在本地区频繁活动的固定消费者进行反复宣传，持续触达影响目标使用者，让使用者无形中接受品牌理念。

室外广告可以真正做到让品牌主的广告在用户最需要的时候看到，精准投放。例如在足球场、篮球场等运动场周边投放运动品牌、饮料广告、在中小学周边投放教育广告等，这一优势，也是网络媒体无法保证的。

5、千人的花费是比较低的。

根据世界广告研究中心WARC媒体成本数据库的数据，户外在全球主要市场上的千人成本通常比除澳洲和英国以外的所有媒体的平均千人成本还要低。对于全球主要户外广告市场，1000个成人户外广告的平均成本为6.41美元，而同一批媒体受众的平均成本为12.20美元。

6、强烈的视觉冲击。

裸眼3D效果的出现，为户外广告提供了一个新的机会、一个震撼的展示平台。当消费者看到户外广告逼真的内容，产生强烈的代入感和感官刺激后，除了视觉上的震撼、大屏幕上的聚焦时间更长之外，在消费者的潜意识中也会建立起对广告内容、商品及品牌的深刻印象。随着潜意识的影响，消费的目的和思想也随之产生。

7、表现形式丰富多彩。

从广告业发展到现在，户外广告在形式上发生了很大的变化，已经出现了50多种不同的表现形式，品牌可以寻找适合自己的展示方式，将广告信息传递给观众。

室外广告并不像15秒的电视广告、1/4版或半版的广告限制，它可以运用各种现场表现手法，给人以全面而丰富的感官刺激。图像、陈述、立体物体、动态声音、环境等等，都可以将广告的表现巧妙地融合在一起，使广告更有趣。

不管时代如何变迁，户外媒体的实体性特征永恒不变，对户外广告进行不断的尝试是可行的，未来的户外广告将通过数据和技术的支持来表现更多的形式，但是这些优势并不会改变，这是户外广告的最重要特征，也是广告主对户外广告的关注重点。

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